今年夏日的主角是拖鞋。
这种带有某种“解放”意向的品类，在后疫情时代突然爆火，美其名曰“松弛感”，一跃成为街头潮男潮女的标配。
洞洞鞋、勃肯鞋也从时尚的轮回中再次复兴。今夏热度最高的CROCS，让无数年轻人化身“洞门人”，而最近大热的电影《芭比Barbie》也让Birkenstock再次走红。
曾经拖鞋是男女鞋中极为小众的补充型品类，甚至还曾一直归类在家居用品之下。如今，“拖鞋外穿”，早已成为一种生活方式，和各大厂商抢夺的新蓝海。
年Q1，CROCS凭借爆品洞洞鞋，将营收直接干到了8.84亿美元，同比增长33.93%。再聚焦中国，今年上半年全域拖鞋都在疯涨，其中抖音女拖销售额环比大涨.19%，男拖涨至.46%。
纵观整个拖鞋市场战况，除了新旧、国内外品牌的搏杀，还有不同平台的抢夺。那拖鞋为什么会火？抖音和天猫的拖鞋市场增长情况如何？哪些品类卖得好？哪些品牌在主导甚至引领市场？它们都是怎么做的？
为回答上述问题，沥金对线上拖鞋市场，尤其是天猫和抖音进行深入分析，以下是结论总览：
1.基本盘线上线下五五开，线上天猫体量较大，今年H1拖鞋总盘超过44亿；抖音涨势迅猛，男拖同比大涨.02%，女拖大涨93.54%；女拖是重点品类。
2.品类维度人字拖、一字拖和包头拖呈快速增长态势，其中一字拖市场份额大，占绝对优势；人字拖地域、季节性分布更明显。
3.品牌维度抖音品牌集中度低，爆品逻辑品牌打法；CROCS暴涨，天猫销售额超2.6亿、抖音销售额超万；达芙妮、回力等国货品牌表现良好。
4.沥金点评今年拖鞋猛涨的五个原因：一是疫情使得居家渗透率提升，室内室外边界愈发模糊；二是消费者代际更替，对拖鞋接受度高；三是悦己思潮兴起，人们对舒适要求提升，且拖鞋象征“自由”，符合当下消费者心理需求；四是耐克、阿迪达斯等运动品牌带动和爱马仕、LV等奢牌大力推广；明星KOL街拍种草，拖鞋逐渐时尚化。
5.数据来源天猫相关数据来自魔镜市场情报，年1月1日-6月30日及年同期；抖音相关数据来自蝉魔方，年1月1日-6月30日及年同期。
基本盘：抖音涨势猛、天猫体量大、女拖是重点目前拖鞋的销售渠道线上线下几乎五五开，线上以天猫、抖音为主力，线下则以购物中心、零售商超为主。
就线上大盘而言，天猫整体体量较大，是抖音的两倍，年H1男拖和女拖总盘超过44亿；抖音盘子相对较小，男拖和女拖总盘超过22亿。
具体看抖音，今年上半年，抖音男拖总销售额超2亿，同比大涨%，女拖总销售额超20亿，同比涨幅93%，增速迅猛。
年1-6月抖音拖鞋大类销售情况
再来看天猫的拖鞋销售表现。
今年年初开始，天猫拖鞋一路高歌猛进。其中，女拖增长飞快，每月销售额和同比均超男拖至少两倍以上。
天猫整体大盘较稳固，上半年男拖销售额超过7亿，女拖超过37亿。
年1-6月天猫男性拖鞋大类销售情况
年1-6月天猫女性拖鞋大类销售情况
那拖鞋为何能在今年取得飞速增长？主要有五点原因。
一、疫情促使居家渗透率提升，人们的高频下楼习惯，模糊了室内和室外的边界，进一步加速拖鞋户外化。
二、消费者代际更替，95后、00后对于鞋履的选择更开放，不在拘泥于传统包脚形式，愿意尝试外露的拖鞋。
三、悦己思潮下，相比追求极致美观精致，人们更
