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当90后、00后穿着清一色的阿迪、耐克运动鞋穿梭在校园、大街小巷，没有人会忆起曾经也有一个风靡一时的运动鞋品牌——“回力”。
这个创立于年的品牌，承载着专属于一代人的青春记忆。近日，因内部人员受贿万元一事，让这一国货老品牌再次出现在消费者的视野中。
白色帆布，简洁的红色LOGO。事实上，最近几年，回力已不再是人们记忆中的那双“土味”球鞋。乘着“国潮”发展的东风，回力品牌也不断寻求新的发展机遇，刷新着人们的认知。
不过，与之相伴的，回力频频被质疑产品设计抄袭，质量问题也屡见不鲜。时年95岁的回力能否重现昔日风光？
陷入“受贿”风波，昔日“鞋王”的辉煌与没落
年农历新年刚过，昔日“鞋王”回力却一脚踩进了“泥坑”里。
近日，上海市第二中级人民法院公布的一则刑事裁定书显示，上海XX鞋业有限公司常务副总经理张若松受贿万元，事实清楚，二审维持原判，判处有期徒刑12年。
中国裁判文书网截图
据媒体报道，该公司即上海回力鞋业有限公司。而根据裁定书的明细内容，张若松曾多次向“回力官方旗舰店”代运营服务商索贿，共计索要现金共计万元，还要求该运营商为其支付出行机票费用共计18万余元及购买蒂芙尼手表、万宝龙笔、爱马仕手提包等物品。
这一次，国货老品牌回力“火”的实属不光彩。但相较其走过的95年的风雨之路来看，此次的“受贿”风波似乎算不上什么。
时间倒推至年，上海街头一家名为“义昌橡皮制物厂”生产出了一款“八吉牌”套鞋，这便是回力鞋的前身，这家工厂后来更名为“正泰信记橡胶厂”。
年，回力品牌的商标正式注册。也正因此，回力一直被视为中国历史最悠久的运动鞋品牌。
而后，回力迎来了属于自己的高光时刻。上世纪50年代，回力成为中国体育界的首选专用鞋。年，回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌型经典篮球鞋。年和年，中国女排穿着回力鞋先后夺得世界杯和洛杉矶奥运会冠军。
彼时，许多国家级运动员穿着回力鞋的身影在电视荧幕上闪现。自此，回力“白底红LOGO”的品牌设计开始风靡全国，成为当时人们心中时尚的象征。相关数据显示，在20世纪七八十年代，回力品牌的年销售额一度达到8亿元。
然而，回力的陨落同样十分迅速。上世纪90年代以后，阿迪达斯、耐克、匡威等国外品牌纷纷涌入中国市场。与此同时，李宁、安踏等国产品牌也趁势崛起。
而随着国人审美的变化，对时尚风潮的追逐，回力也渐渐被消费者贴上了“土味”“廉价”的标签。曾经风靡一时的“弄潮儿”，也难逃被时代抛弃的命运。
年，上海回力鞋业总厂宣布正式停产。所幸的是，回力品牌被所属的上海华谊集团公司及时保全，并成立了上海回力鞋业有限公司（以下简称“回力鞋业”）。
迟来的转型，搭乘“国潮”快车逆袭
“破产”风波后，回力品牌逐渐淡出了人们的视野，那个曾经属于它的辉煌时代也似乎告一段落。
公开数据显示，—年期间，回力的业绩一直处于亏损状态，仅—年的亏损额累计就达到了2.5亿元。
相比之下，李宁、安踏、度等国产品牌却没有停止前进的步伐。据媒体报道，前述国产品牌在年以前就已完成从工厂模式向品牌运作的转变，早早在国内打响品牌名号。
后知后觉的回力开始向品牌建设发力，从生产型鞋厂转变为运营品牌的贸易型企业，将附加值低的生产加工环节外包给更具成本优势的生产厂家，公司只负责产品的研发与品牌管理。
回力
